martes, abril 03, 2012

El lobbying, una profesión en auge


Si bien la coyuntura económica española no atraviese su mejor momento, con una tasa de desempleo superior al 20% y especialmente sangrante entre los más jóvenes, todavía hay nichos de mercado y profesiones con unas excepcionales perspectivas de crecimiento en los próximos años. Uno de estos ámbitos es indudablemente el del Lobbying y los Public Affairs, herramientas cada vez más necesarias en el mundo empresarial, ya que las compañías precisan de engranajes que les ayuden a transmitir adecuadamente sus necesidades y mensajes a políticos, instituciones y autoridades públicas.
Las Relaciones Institucionales tienen dos cometidos principales. Por un lado, influir en el proceso de toma de decisiones de los órganos legislativos y ejecutivos, algo nada fácil en las híper-burocratizadas sociedades democratizadas actuales. Por el otro, intentan establecer canales de comunicación fluidos entre las compañías y los órganos de poder. Para lograr el éxito en ambos, los lobistas deben gozar de la máxima transparencia en el desempeño de su trabajo que les confiera normalidad en sus acciones y, por supuesto, libertad en el acceso a todo tipo de instituciones públicas.
Este Seminario tiene como ambicioso objetivo aproximar la nueva realidad sobre el Lobbying tanto al mundo académico -al que se le presenta una excelente oportunidad de crear una especialidad de posgrado en esta área así como de ofrecer nuevas salidas profesionales a sus estudiantes- como a las empresas gallegas, a las que se le abre la oportunidad de gestionar sus intereses de forma eficaz utilizando las técnicas de esta área profesional.
Sin embargo, el coste de optar en el futuro a una adecuada regulación de los public affairs no resulta ni mucho menos gratuita. Trabajar en este sector obliga a los que lo desarrollan estén permanentemente actualizados en sus conocimientos y formados en las disciplinas técnicas básicas de cada uno de sus clientes. El objetivo es que sepan representar adecuadamente sus intereses ante terceros, desde la óptica de la responsabilidad, que les permita transmitir sus mensajes e inquietudes adaptadas a cada uno de sus públicos objetivo.
Es precisamente este último punto una de las claves que explican la fiabilidad de los profesionales del lobbying en España. No en vano, llevan varios años colaborando juntos en la elaboración de código deontológicos que sientes las líneas maestras de su actividad, teniendo como ejes principales los ya mencionados de transparencia y responsabilidad. Algo que, como no podías ser de otra manera, se están encargando ellos mismos de comunicar convenientemente a Congreso y Senado, con objeto de elevar la normalización de esta profesión a categoría de un debate público sosegado, profundo y eficaz de cara a los próximos años.
Los próximos 20 y 21 de abril, la Universidad de Santiago de Compostela será testigo de la celebración del I Seminario Internacional de Lobbying en Galicia, organizado por la consultora Com-Unica Public Affairs, y que llevará por título ‘El trabajo invisible de los lobbistas’. Una oportunidad para que tanto jóvenes licenciados como directivos y profesionales de distintos sectores se metan de lleno en una disciplina básica para la actual realidad laboral y que vivirá en los próximos años el normal desarrollo que le posicione en los mismos niveles de otros países de nuestro entorno, como Alemania, Francia o Reino Unido, paradigmas de la transparencia democrática.

sábado, marzo 17, 2012

El trabajo invisible del lobbista: una profesión en auge



El próximo día 20 y 21 de abril se celebra el primer seminario de lobbying en Galicia. El lugar escogido será la Facultade de Comunicación de la Universidade de Santiago de Compostela. Esta iniciativa, promovida por Com-Unica Public Affairs y la Universidade de Santiago, intenta acercar a esta región la realidad del Lobbying y los Public Affairs en España.
Este Seminario tiene como ambicioso objetivo aproximar la nueva realidad sobre el Lobbying tanto al mundo académico -al que se le presenta una excelente oportunidad de crear una especialidad de posgrado en esta área así como de ofrecer nuevas salidas profesionales a sus estudiantes- como a las empresas gallegas, a las que se le abre la oportunidad de gestionar sus intereses de forma eficaz utilizando las técnicas de esta área profesional.
A pesar de la coyuntura actual, el Lobbying y las Relaciones Institucionales son un sector en pleno desarrollo dentro de la economía española, que presumiblemente contará en los próximos años con una legislación acorde con su posición. No hay que olvidar que los dos objetivos principales del lobby son los de influir en el proceso de toma de decisiones de los órganos legislativos y ejecutivos, así como la creación de un canal de comunicación fluido entre las compañías y los órganos de poder, y para lograrlos, es conveniente gozar de la máxima transparencia que conferiría su normalización.
Más información en www.com-unica.es