Acabo de recibir el número 1 de 2009 de la revista 'Communication Director', que bajo el título 'The way forward?' hace un ejercicio de prospección y trata los cambios que sufrirá la Comunicación Corporativa a partir de ahora. Contiene artículos muy interesantes, y me he detenido inicialmente en el escrito por John Clulow y Richard Morgan titulado 'Communication 3.0: The next generation', y en el de Valerie Peruchot 'Back to the future'. Valerie es la vicepresidente de Comunicación Interna de Axa Group, y su visión parece llena de sentido común. Más allá de las tecnologías, están los valores, pero también la diferenciación. Hay que ir pensando que los otros elementos del marketing, como pueden ser el producto o la distribución, habrá que interpretarlos en términos de comunicación.
No conocía esta revista y me ha dado una magnífica impresión. Seguro que volveré detenidamente sobre alguno de estos artículos.
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